晨光戏精广告又来了！—文案也是设计公司的灵魂-解析LOGO

回忆起逝去的高中，除了三年高考五年模拟，其实还有一个叫晨光的笔。

当时我就在想MG到底是什么意思，毕竟按照中国取名的普遍规律，应该是CG，不然就是英文单词命名法，晨光翻译起来就是早晨的光，那就是Morning light，可这依旧对不上MG。

后来果断找度学问了，才知道是Morning Glory的首字母缩写 。

官方是这么诠释的：

红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

不知道创业之初是否有这样宏大的初心，但现在，晨光确实证实了这一句话，成为了每一个人青春里的晨光 。

每个学校附近，无论大中小学，都有这样一道风景。

如今元宵也过完了，众生终于平等了，学生也开始向奔溃边缘慢慢靠近了。

而晨光文具却笑成了两百斤的胖子，因为每年的春秋开学季，都有精彩文案贡献出来，这样绝佳的黄金宣传时光可谓是集合了天时地利人和。

可把我这样的新媒体人忙坏了。

去年晨光的戏精广告“开学前一夜” 刷屏了，引发了很多人学生时代的共鸣。

讲的就是开学前一夜学生的各种忙：忙作业，忙花痴，忙计划，忙登场，忙收拾 。

终于到了“开学前一夜”第二季 ，晨光文具则瞄准了家长检查孩子是否突击写作业，时间跨度20年，故事联系三代人，同样的检测方法，不同的检测结果，斗智斗勇的对决也是充满笑料。

搞定作业容易，难得是爸妈的灵魂拷问：你是不是突击写作业的？

谁的青春不是临时抱佛脚，谁的作业不是最后一夜搞定的。

多亏晨光文具，让检查结果逆转。

20年前，爸爸通过手指一抹，擦出小黑手，成功破了“突击写作业” 的真相，挨了一棍子。

而现在，20年前的儿子当了老爸，同样方法检查作业，却一点痕迹都没有。

20年前，一晚上写完作业几乎要耗掉一支笔芯，给“突击作业”留下了铁铮铮的证据；

如今三倍量高密度笔芯在手，用放大镜都看不出端倪。

20年前如果长时间握笔，压笔的手指就会变形起茧，成了学生时代一直的印记。

现在有了晨光黑科技笔，写字顺滑，手感舒适，跟手指留印说拜拜。

曾今的笔芯容易卡，掉地之后笔芯基本就没什么用了，写一个字哈一口气，十分影响效率，也让灵感容易飞走。

现在，简直就是顺滑到比飘柔还柔顺。

忍不住写了一通宵，让你爱上写字。

晨光文具“开学前一夜”第二季，通过20年前开学前一夜与现在对比，从中巧妙植入晨光文具，让用户一下子理解了产品特点，并记住了品牌。

此外，广告不是直接赞美产品卖点，而是用20年前中性笔油墨难干、消耗快、笔杆舒适度差 等真实特点引起了广泛用户共鸣，然后前后对比，将晨光笔“超顺滑、极速干、云握感” 等卖点自然提出，让用户欣然接受。

2002年，晨光文具开始规模化经营，如今也走了十几年，一支笔也在不断创新，不断进步，这对于用户来说，真的是一种真切的鼓励。

时光一笔而过 我们都在进步

晨光文具是伴随了我的学生时代，看到这个品牌随着我共同成长和进步，一股暖意油然而生。

接着一组十分复古的海报彻底把我拉到了学生时代里。

文案更是深入人心！

只有在开学前一夜

我才是个“爱学习”的好孩子

一本青年文摘，传遍整个班级

书包里文具盒的响声，在提醒你新的一天开始了

在市场里不断创新的晨光，终于也开始了新一轮的更快速改变。

如果问你，晨光文具的口号是什么，你估计答不上来，如果问你用过晨光文具吗？估计绝大部分人都是点头。

在我学生时代，晨光文具还是很中规中矩的，比起其他文具，晨光文具的设计显然还不够出色，就连店面设计都是统一的红黑配色。

如今人们的眼光越来越挑剔，晨光文具也终于迈出了改变的一大步。店铺设计已经大变样，从杀马特转型成了日系质朴少年。

这家以“自由我创意！ 晨光总有新创意！” 为slogan的文具品牌，正在用创意和品质，走的越来越远了！

晨光文具的路程是不是也在启发我们，要永远保持对市场的敏感度，要随时洞察并且改变。

作为一个已经17岁的老戏精，晨光文具早已懂得如何做一个有态度，有温暖的品牌了。

#话题# 你怎么看晨光文具新广告？

关 注 SHOWHEN-定制 就 是 一 场 创意，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

一张图告诉你手机顶部的符号代表的是什么功能，你认识多少个呢？

夏日的清晨，阳光温柔地洒在细软的沙滩上，海天一色，宁静而祥和。弥大海，一位对科技充满无限好奇的中年男子，正漫步在这片被晨光轻抚的海岸线上。他的步伐不急不缓，手中拿着一部最新的智能手机，不时抬头望向远方，又低头凝视着手机屏幕上那些熟悉而又神秘的符号。

弥大海对手机顶部的每一个符号都抱有浓厚的兴趣，它们如同微小的宇宙，藏着无数功能与秘密。在这个宁静的早晨，他决定给自己一个小小的挑战——不依赖网络或说明书，仅凭自己的观察和思考，去理解这些符号背后的意义。

内心独白 ：“每一个符号，都是一个故事的开始。它们不仅仅是手机屏幕上的装饰，更是连接我与这个世界的小小桥梁。今天，就让我来揭开它们的神秘面纱吧。”

正当弥大海沉浸在自己的思考中时，一位年轻的游客小李走了过来，他看起来对这片海滩充满了好奇与兴奋。小李注意到弥大海专注地看着手机，便好奇地问道：

“嘿，老兄，你对手机这么感兴趣吗？是不是在研究什么新科技？”

弥大海微微一笑，指了指手机顶部：“是啊，我在尝试理解这些符号的含义。你看，这个像信号塔的图标，肯定是网络连接的标志；但这个带着箭头的圆圈，还有旁边那个闪电符号，我就不太确定了。”

小李闻言，眼中闪过一丝自信：“哦，那个带箭头的圆圈是数据传输的指示，比如你正在下载或上传文件时它就会亮；而闪电符号则是表示手机正在快速充电，或者开启了某种节能模式。”

弥大海恍然大悟，连声道谢：“原来如此，多谢你的解答！看来我还是有很多需要学习的地方。”

两人因此结缘，开始边走边聊，从手机的符号功能聊到了科技发展的日新月异，再到各自对生活的感悟与期待。小李的活泼与热情，让弥大海感受到了久违的轻松与愉悦。

对话 ：“你知道吗，弥大哥，我其实是个编程爱好者。我一直梦想着能开发出一款真正改变人们生活的应用。”小李的眼神中闪烁着对未来的憧憬。

弥大海拍了拍小李的肩膀，鼓励道：“那真的很棒！有梦想就要去追，不管路有多远多难。我也曾经有过类似的梦想，虽然现在从事的是完全不同的工作，但那份对科技的热爱和追求，从未改变过。”

两人继续前行，海风轻拂，带来一丝丝凉意。弥大海突然停下脚步，望向远方：“看，那轮初升的太阳，多美！它就像是我们每个人心中的梦想，无论遇到多少困难和挑战，只要心中有光，就能照亮前行的道路。”

小李点头赞同：“是啊，无论未来怎样，我们都要像这太阳一样，永远保持温暖和光明。”

在这个夏日的清晨，弥大海不仅解开了手机顶部符号的谜团，更在与小李的交谈中找到了共鸣与希望。他意识到，生活中的每一个细节，都可能成为我们成长的契机；而人与人之间的相遇与交流，更是这个世界上最宝贵的财富。

随着太阳逐渐升高，沙滩上的游客也多了起来。弥大海和小李挥手告别，各自踏上了新的旅程。但他们都知道，在这个充满无限可能的世界里，只要心中有梦，有爱，有希望，就没有什么是不可能的。

弥大海走在回家的路上，心中充满了前所未有的轻松与坚定。他明白，未来的日子里，他将继续探索未知，学习新知，用科技的力量去温暖和照亮更多人的生活。而那些曾经看似微不足道的手机顶部符号，如今已化作了他心中最坚实的信念与力量。

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