通信LOGO隐秘史（续集：运营商篇）

大家好，我是小枣君。今天，我们继续聊通信企业的LOGO发展史。

上期我们讲了设备商的LOGO。这期，我们讲讲国内运营商的LOGO。

我们这次按照时间顺序，从头开始介绍。

1896年，清朝光绪皇帝批准开办大清邮政官局，从此拉开了中国现代邮政业务的序幕。

大清邮政

当时的大清邮政，有自己的邮票，却没有自己的邮徽。直到1911年辛亥革命爆发后，中华民国建立，建立了中华邮政，才有了中国最早的邮徽 ，名为“嘉禾飞雁”。

“嘉禾飞雁 ”

“嘉禾飞雁”的图案，由嘉禾、飞雁等元素共同组成。

看到“嘉禾”，大家肯定很眼熟。是的，香港那家很有名的电影公司，名字就叫“嘉禾”。

其实，嘉禾的文字意思，就是长势很好的庄稼。中国是农耕国家，所以从民国开始，国徽里就有“嘉禾”。

中华民国国徽

中华人民共和国国徽上的麦穗图案，也是“嘉禾”。

飞雁，很容易理解，中国自古以来就有“鸿雁传书”的故事。所以，会以飞雁，象征邮政事业。

1930年，民国政府交通部重新制定了一个邮徽。图案为白底，外围一个蓝色圆环，内置红色正方形篆体的“邮”字。

1949年10月1日，中华人民共和国成立。不久后，11月1日，中央人民政府邮电部正式成立，设立邮政总局与电信总局，分别垂直管理全国的邮政和电信相关业务。

当时，国家并没有设立邮政徽志。只是决定采用绿色，作为人民邮电的统一配色。因为绿色表示畅通无阻、准确安全，也象征了和平青春、茂盛繁荣。

绿色的邮包

1965年3月18日，原邮电部正式公布了我国的邮徽图案，如下图所示：

这个图案的设计非常巧妙，整体由金色五角星和红底组成，五角星的上角和两个下角组成“人”字，中心和左右两个角，则由“邮”、“电”两个字形组成。

到了80年代，全球各国掀起了邮政电信领域“政企分开”的改革热潮。进入90年代，这股热潮刮到了中国。

中国当时积极申请加入WTO，所以，必须进行一系列改革，其中就包括邮电体制的改革。

1994年，在中国邮电之外，中国成立了两家新的电信运营商，分别是中国吉通 和中国联通 。

中国吉通很早就凉了，网上找到一个不太清晰的LOGO，如下：

中国联通当然一直都在。他们的LOGO，就是大家非常熟悉的“中国结”：

最早期的联通LOGO

大家注意啊，联通最早的LOGO，不是红色的，是蓝色的。这个LOGO设计非常精妙，以致于联通成立快三十年，都没舍得换掉它。

这个图案，大家一直称为“中国结”。其实，它来源于佛教八宝之一，叫做“盘长” ，也叫盘长结（吉祥结）。

佛教八宝，上排第二个就是“盘长”

“盘长”是一种吉祥图案，形状连绵不断，没有开头和结尾。佛教用它来表示佛法回环贯彻，有“长久永恒”之意。

中国联通采用“盘长”作为LOGO，暗喻现代通信网络畅通发达，也寓意着自己的事业无以穷尽、日久天长。

LOGO中的十个空穴，含义是十全十美。LOGO里面，还有二个明显的上下相连的“心”，表示联通公司永远为用户着想，与用户心连心。

LOGO里面的隐藏符号很多

我们继续往下讲。

同样是1994年，中国邮电内部也开始改革架构，分别成立了邮电部数据通讯局和邮电部移动通信局（中国移动的前身）。

1995年4月，邮电部电信总局以“中国邮电电信总局”的名义，进行企业法人登记。其原有的政府职能转移至邮电部内其它司局，逐步实现了政企责任分开。

1998年3月，邮电部被分拆，信息产业部成立。4月，信息产业部做出决定，在全国实现邮电分营工作。

1999年2月，信息产业部决定对中国电信进行拆分重组。

于是……

1999年10月22日，中国国际网络通信有限公司（中国网通，俗称小网通）正式成立。

2000年4月20日，中国移动通信集团公司（中国移动）正式成立，5月16日挂牌。

2000年5月17日，中国电信集团公司（中国电信）挂牌成立。

2001年1月，中国铁道通信系统有限公司（中国铁通）正式挂牌成立。

2001年12月，中国卫星通信集团公司（中国卫通）正式成立。

我们逐一看看这几家公司的LOGO。

首先是中国网通 。

中国网通的LOGO，由两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，是中国网通CHINA NETCOM的缩写，也是中文“网”字的写意形式。

LOGO采用了蓝色背景和绿色字母，代表了科技与未来的结合。

然后是中国移动 。

众所周知，中国移动是国内第一大电信运营商。

其实，中国移动刚成立的时候，大家并没有看到它的光明前景。相反，很多中国电信的老员工，“分家”时都不愿意去中国移动。

反而是年轻员工，被大量“输送”到中国移动。没想到，这反而帮助中国移动更年轻化，更有战斗力。

中国移动的早期LOGO，是深蓝色的。圆形背景下，是一个六边形，代表了移动通信的蜂窝网络。

蜂窝六边形

六边形由一组回旋错落的线条组成。从整体上看，像是两只握在一起的手，象征人与人之间的沟通。

大家再仔细看这些线条，就会发现里面暗藏了字母“G”，以及字母“T”。GT是英语Gotone（Got One、Go Tone，全球通）的缩写，也是汉语“沟通”的同音。

这个图形里面还藏着字母“C”和“M”。CM代表CMCC（中国移动）的缩写。

也有说法，说图形里还藏着字母“C”和“O”。恕我眼拙，实在没看出来。

接下来是中国电信 。

先看看中国电信拆分之前的LOGO，如下图所示：

很容易看懂，就是一个中国的“中”，有好几层。

再看看拆分之后的LOGO，如下图：

大家一眼就能看出来，是两个字母“C”，组成了一个字母“T”，代表了China TeleCom。

两个“C”，也有点像经线和纬线，同样寓意了四通八达的通信网络。

大家再仔细看，这个符号其实还暗藏了一个生机勃勃的牛头，或者一只展翅飞翔的和平鸽。

三大运营商里，只有中国电信采用了书法体的公司名，显得更为传统。字体是蓝色，那时候很多公司都喜欢用蓝色，代表了科技、创新和进步。

中国铁通 的LOGO，如下：

小枣君是铁路子弟，很早就接触铁路电话。那时候，铁路电话就是铁路系统内部的专网电话，后来改制为社会企业，也就是铁通。

因为根基比较弱，管理也很烂，所以铁通的服务质量一直都很差。除了价格便宜之外，别无长处，用户口碑也不太好。

铁通的LOGO，使用了代表科技的蓝色，以及代表和平发展的绿色。整体来看，也是经线纬线，代表了网络的通达。

字型方面，铁通LOGO其实和中国电信有点像，里面有一个C，也有一个T，代表了China Tietong。

最后是中国卫通 。

中国卫通的LOGO，由六道线条组成。主体图形，是象征地球的圆形，以及象征卫星运行轨道的抽象图案。

线条里面既有C，也有S。C代表了China，S代表了Satcom，也代表了satellite（卫星）。

第一次电信重组基本结束，中国逐渐形成了电信运营商七雄争霸的格局（电信、移动、联通、卫通、小网通、吉通、铁通）。

2002年5月16日，中国电信南北分拆，北方九省一市电信公司从中国电信剥离，与小网通、吉通合并，成立新的中国网通公司。

于是，形成了“北网通、南电信”的新格局。

2006年，为了迎接积极到来的3G时代，中国联通率先升级了自己的LOGO，将之前的蓝色色系，改成了全新的“中国红+水墨黑”色系。

红色的中国结，象征快乐与好运。黑色的文字，象征包容与凝聚力。

英文字母中的两个红色“i”，被称为点睛之笔。它们像两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的寓意。

此外，两个红色“i”，又是中国结的吉祥穗，强化了“吉祥、幸福”的形象。

2008年，又一轮电信重组开始了。

2008年3月，信息产业部合并为工业和信息化部（简称工信部）。

2008年，中国电信收购了中国联通的CDMA网络。同年，中国联通与中国网通合并，正式成立新联通。网通退出历史舞台，从此消失。

中国联通和中国网通合并后，再次修改了LOGO，把LOGO中“中国联通”四个字，字体改成了网通LOGO的字体。

2009年，铁通并入了移动，卫通的基础电信业务并入了电信（其它业务并入了航天科技集团）。

最终，6雄变成了3雄，形成了移动、电信、联通三大运营商的格局。

2009年1月7日，工信部发放3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。

为了更好地开展3G业务，三大运营商都推出了自己的3G品牌及LOGO。

中国移动在2G时代推出的“全球通”、“动感地带、“神州行”三大品牌，主打不同的人群，取得了巨大的成功。

到了3G时代，他们推出的品牌是G3：

G3就是3G。“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延。视觉设计元素来自水墨丹青和朱红印章，非常有传统气息。

大家如果没忘记上期内容的话，就会发现，这个LOGO和朗讯的红圈其实很像。

中国联通推出的，是后来饱受吐糟的“沃”：

看上去像一把折尺。

沃，就是WOW，表示了对未来科技时代的一种惊叹。W除了代表WCDMA（联通采用的3G技术标准）之外，还表示 A wide World（更广阔的世界）、Wonderful（更美好）。

沃在中文里，也有肥沃、富饶的意思。

值得一提的是，沃并不是3G业务品牌，而是联通的全业务品牌。也就是说，沃不仅仅用于3G。

中国电信推出的全新品牌，是“天翼”，英文名为“e surfing”。

天翼的LOGO，其实就是一个变形的字母“e”（和“翼”谐音），看上去像是一朵祥云。也有网友笑称，像是一只蜗牛。

2013年，在4G牌照发放之前，中国移动对自己的LOGO进行了一次较大的升级，如下：

图形符号变得更加简约，至少看起来不容易晕。

配色采用浅蓝色，替换了之前沉重的克莱因蓝，更显时尚、亲和。然后，引入了中国铁通的一抹绿色，增加了创新、活力。

文字方面，删掉了“通信”二字，淡化了行业属性。部分英文字母从大写改成了小写，增加了可读性。

2013年12月4日，4G牌照发放，我国进入4G时代。

针对4G，中国移动发布了4G商业主品牌——“和”。

品牌LOGO由草绿色的英文词“and”、中文字“和”，以及一个玫红色感叹号组成。绿色部分，与中国移动主LOGO中央的线条颜色一致。

“和”其实就是一个“中庸”的词，国学嘛，讲究以“和”为贵。

英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是“a new dream（一个新的梦想）”的首字母组合。

中国电信和中国联通在4G时代继续沿用了“天翼”和“沃”品牌，没有创建新的品牌。

最后就是5G了。

中国移动的5G LOGO，就是“5G++”，如下：

5G字样，被设计成了代表无限的“∞”符号，体现了5G改变社会的无限可能。

数字“5”的收笔，以及字母“G”的起笔，渐变为圆点设计，不仅为了增强科技感、时尚感，也寓意中国移动5G开放、共享的理念和愿景。

右上角的两个“+”号，寓意中国移动“5G+”战略，将为行业及个人带来更大的价值。两个“+”号从小至大，表达中国移动将不断开拓进取，引领技术发展。

中国电信的5G LOGO，是“5G hello”。

中国联通的5G LOGO，是“5G n”。

“n”在“5G”右上角，有5G的n次方之意，意指未来的无限可能。也有说法称，“unicom”的首字母“u”，给它来个倒立，就变成了字母“n”。

此外，“n”还有很多广泛的含义。

例如，“n”是number的首字母，代表了数字记录时代。“n”也是 near（距离）的首字母，表示拉近距离。

“n”还可以表示“need”、“network”等等，寓意很多。

好了，文章的最后，我们别忘了中国广电 。

作为现在备受关注的中国第四大运营商，中国广电其实长期都没有统一的LOGO。一直到前两年，中国广电才展示了自己的正式LOGO，如下图所示：

这个LOGO比较简单，就是印章形式的“中国广电”四个字，字体经过特殊设计。CBN，是中国广电英文名的缩写，China Broadcasting Network Corporation Ltd。

今年上半年的时候，网上爆出中国广电又有新LOGO，如下图所示：

目前，中国广电到底是哪个LOGO，我也搞不清。等后面官方澄清了再说吧。

好了，以上就是今天文章的所有内容。感谢大家的耐心观看，求多多转发！

最后的最后，送上一组海外运营商的LOGO。大家觉得，哪个最好看？

通信LOGO隐秘史（设备商篇）

今天这篇文章，小枣君和大家聊聊LOGO。

LOGO大家应该都懂，就是“标志、标识、徽标”的意思。说白了，就是一些图案，用于标识公司，代表品牌形象。

我们通信行业的很多LOGO，大家天天见，却不知道，背后还有很多有趣的故事。所以，我来给大家介绍介绍。

首先第一个，我们来看看华为 的红色大菊花。

这些年，随着华为公司的发展壮大，华为的大菊花LOGO也变得家喻户晓。

其实，最开始设计LOGO的时候，它根本就不是菊花。

1987年，任正非创办华为的时候，几个创始团队成员看到墙上有一句“心系中华，有所作为”的标语，就给公司取名为华为。

当时定下来的LOGO，是这样的：

这是菊花吗？显然不是呀。

这个LOGO的初始设计含义，是“旭日东升、日出东山” ，带有明显的八十年代爱国主义气息。

现在看起来，这个LOGO很像一个扇贝，和英国壳牌石油的LOGO很接近。

英国壳牌（Shell）的LOGO

到了2006年，华为进行了一次重大的LOGO变更，将15道红色光芒，变成了8片丰满圆润的花瓣，也就形成了菊花的经典造型。

同时，“华为技术”四个汉字，也变成了“HUAWEI”六个字母，整体更加简约洋气。

值得注意的是，花瓣的指向变得更加集中。按华为官方的解释，是“代表我们始终坚持一切从客户需求出发，坚持以人为本，将我们多元化的员工视为企业的核心资产。”

为什么要把15道红光，改成8片花瓣？这方面华为官方没有解释。网上有以下几种说法：

1、华为最开始创业时，有15名创始员工。后来，有些人陆续离开，2006年只剩下8个，就是15变8。

2、华为是通信厂商，离不开“双绞线”。常用的“双绞线”有8根线芯，正好对应8片花瓣。

3、华为创业初期每天工作15小时，后来缩短为8小时，就是15变8。（这个显然有点扯。）

4、变成8片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。

2018年，华为推出了第三代LOGO，也就是现在的LOGO。

这代LOGO的整体造型变化不大，主要是把花瓣的渐变色，改成了纯色，符合当时比较流行的扁平化风格趋势。另外，HUAWEI字体有所调整，更加硬朗锐利。尤其是E，变化明显。

按专业设计人士的说法，原来的HUAWEI字母有点被“压扁”的感觉，修改之后，变得更加“舒展”。

需要注意的是，目前华为高光带渐变的logo（字母改了）仍然还在用。不带渐变的纯色logo，只授权用于消费者领域。另外，消费者领域可以使用不带花瓣的纯字母logo。

除了华为LOGO之外，顺便说说华为的名字。

“华鸟”

华为这个名字，其实一直是华为的一个心病。这个名字在国内用，极好。但是在华为拓展海外市场时，就遇到了问题——HUAWEI是个闭口音，老外不会念，也经常念错，念成“Hawaii（夏威夷）”。

当年，华为内部一度想要修改品牌名称，但是因为种种原因，没有改成，所以继续沿用至今。

接下来，我们看看中兴 的LOGO。

作为曾经的ZTEr，我对中兴的LOGO再熟悉不过了。

最早的时候，中兴的LOGO是这样的：

ZTE，是中兴的英文名，颜色是标准的“中兴蓝”。很多人不知道ZTE的全称是什么，我来告诉大家，是Zhongxing Telecom Equipment。

中兴这个名字的由来，也有说法。

当时，中兴是中资企业国营691厂、香港运兴电子贸易公司和长城工业公司深圳分公司合资建立。侯为贵取了“中”字，还有运兴的“兴”字，所以叫做“中兴”，也确实暗含了“中国兴旺”的寓意。

中兴是一家非常低调的公司。在LOGO方面，也是如此。

中兴创立至今，三十六年历史了，只改过一次LOGO，那就是2015年。

那一年，中兴通讯正式启用了现在的浅蓝色LOGO，并发布全新品牌标识语：“未来，不等待”。

和旧LOGO相比，新LOGO的整体设计圆润、流动，明显更加年轻化、有活力。而且，蓝黑的配色，也改成了纯色，符合当时的设计风格趋势。

当时换LOGO的时候，小枣君还没离职。不过，包括小枣君在内的很多ZTEr，都觉得新LOGO不如旧LOGO好看。

一方面，因为我们旧LOGO看惯了，一时半会没办法适应。

另一方面，作为通信设备商，最重要的是带给客户可靠性、信任感。所以，我们都觉得硬朗一点的风格，会更为合适。（好吧，其实是因为我们80后太老了。）

此外，换LOGO麻烦，也是当时抵触新LOGO的一个主要原因。所有的文档资料，都要换页眉LOGO，不然被抓到还要通报批评，实在不爽。

前面说华为的英文名不好，其实，中兴的英文名也有麻烦。

中兴的英文名非常特殊，就是三个字母，其实很不好念，要发三个音。你和歪果仁客户说“zhongxin”，他们是不懂的，他们只知道“Z-T-E”，有时候甚至叫“泽塔”，我们也很无语。

而且，ZTE因为字母顺序的原因，总是排在名单最后，也很不爽。

再来看看爱立信 的LOGO。

爱立信的LOGO老有意思了，就是三条杠。网友也经常戏称其为“大队长”。爱立信员工，则经常简写为“E///”。

告诉大家一个冷知识：爱立信的英文名，其实和我们经常看到听到的瑞典人名发音是一样的。例如著名足球教练埃里克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一个字母。

还有一个有趣的点，中国台湾以前称呼爱立信公司，是叫易利信公司（感觉像个贷款公司），2011年才改叫“爱立信”的。

以前我给大家介绍爱立信发展史（链接）的时候，就说过，爱立信的名字，就是来自于他们的创始人——拉什·玛格纳斯·爱立信（Lars Magnus Ericsson）。

爱立信有145年的历史，但是三道杠标志，是从1982年才开始启用的。这个标志，来自爱立信首字母“E”的变形体。

爱立信的LOGO演进史

从上图可以看到，爱立信在2018年的时候，改过一次LOGO。改动极小，就是调整了一下三道杠的倾斜角度，凡人肉眼是看不出来的。

放个动图，才能看出来

值得一提的是，当年爱立信和索尼合资成立“索尼爱立信”的时候，也有一个LOGO，这个LOGO国内很多用户可能更为熟悉一些。

第四个LOGO，来自诺基亚。

哈哈，诺基亚的LOGO，还需要介绍嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA的名字来源，我在诺基亚发展史（链接）里面也介绍过，其实就是芬兰一条河的名字，诺基亚就是在那边发家的。

诺基亚的历史比爱立信还早几年，1871年，这家公司就诞生了。最早的LOGO，就是河里的一条鱼。

后面的一百多年，诺基亚的LOGO也是变了好多次。

直到1966年，诺基亚的LOGO才形成了大概现在的样子。期间，略有改动，但整体变化不大。

直接拿公司的名字作为LOGO，是很大胆前卫的做法，诺基亚2011年就这么干了。深刻践行了设计学的那句名言——“less is more”，大道至简。

诺基亚在国内的经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司，小枣君之前给大家介绍过的（链接）。它的LOGO，如下图所示，也就是把诺基亚和上海贝尔的LOGO合在一起。

大唐和烽火合并，变成了中国信科。限于篇幅，他们的LOGO我就不详细介绍了。（其实是没找到什么资料。）

最后，小枣君再简单介绍几个已经消失的LOGO。

首先是朗讯。

1996年，刚从AT&T拆分出来时，朗讯是世界上最厉害的通信设备商。

Lucent（朗讯）这个词，在拉丁语中，是“发光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗讯对自己的定位。

朗讯的名字没啥问题，但是LOGO当时引起了极大的争议。他的LOGO，是一个红色的圆圈：

很多媒体讽刺：这不就是一个巨大的红色零蛋吗？而且还是一个脏兮兮的涂鸦零蛋？朗讯你这么喜欢吃零蛋嘛？

还有人说，这是一个咖啡杯在桌子上留下的污渍，设计师从中找到了灵感。

其实，站在现在的审美角度来看，这个圆圈是一个非常不错的LOGO。它的颜色鲜明，温暖，充满了生命力，给人耳目一新的感觉。

圆圈，你可以把它理解为零蛋，但是同样也可以理解为太阳。佛教禅宗的标志，还有著名的衔尾蛇，都和这个圆圈很像。看似随意的手绘形式，也给人一种大胆创新、一气呵成的感觉。

但是，这个圆圈确实不符合当时的审美。那一时期，很多高科技公司都是使用硬线条风格的LOGO，构图保守，而且色彩低调，给人一种所谓“高逼格”的感觉。

当时朗讯力排众议，坚持使用大红圈，作为自己的LOGO。

没想到，不久后，时尚风向变化，这种风格成为了很多企业效仿的对象。很多企业都基于朗讯的手绘圆圈风格，设计了自己的LOGO，带起了一阵个性化的风潮。

然而，大红的LOGO没有给朗讯带来好运。2006年，朗讯与阿尔卡特合并，变成了阿朗。

阿朗的LOGO，其实就是一个A，加一个L。大家注意观察的话，也会发现，这个符号其实也是一个“无穷大∞”的形状。

后来，阿朗被诺基亚收购，然后就没有然后了。

最后要说的LOGO，是思科的LOGO。

思科的LOGO，也是一代经典。

1984年，思科在旧金山的硅谷成立。

创始人莱昂纳多·波萨克（Leonard Bosack）和桑德拉·勒娜（Sandy Lerner），从旧金山（San Francisco）这个城市名中，截取了后面五个字母（cisco），作为公司的名字。

他们还选用著名的金门大桥，来代表他们所创办的公司。

思科的早期LOGO

金门大桥

他们觉得，自己的公司就是网络世界的"金桥"，将全世界的人们紧密联结在一起，畅通无阻。

思科的金门大桥LOGO，其实看上去也很像离散数字信号和频谱，代表自己是一个数字信息技术的高科技公司。

2006年，思科对自己的LOGO进行了一次较大的调整，金山大桥依然是LOGO的主体，但是改用了更为简约的线条：

后来，2013年，思科将整个LOGO的颜色统一，改成浅蓝色，使用至今：

思科现在的LOGO

好啦，以上就是通信知名设备商LOGO的故事。因为篇幅有限，没有介绍运营商的LOGO，下期专门写一篇吧。

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