风起海岱海信：在时代变迁中技术为先、勇立潮头

记者 台雪超 摄影 王鑫

45周年沧桑巨变，45年风潮云涌，改革开放以来，伫立在黄海之滨的青岛进入快速发展的黄金时期，诸多企业成为城市发展的重要引擎。

在青岛，海信是家喻户晓的家电品牌，这张名片，象征着品质和信赖，也包含着人民的情感和信心。发展至今，海信已成为拥有多品牌矩阵的全球大型企业集团，以显示为核心的B2C产业，海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国乃至全球领先位置。

2022年，海信营收1849亿元，海外营收占比41%。从青岛当地的一家无线电小工厂,到今天拥有海信视像、海信家电、乾照光电和日本三电控股等4家上市公司的家电领军企业，海信逐步发展壮大的历史，是中国改革开放45年来的一个缩影。

抓住每一次关键时期

历经时代变迁海信走出新天地

1969年秋天，海信的前身“国营青岛无线电二厂”正式成立，在这里生产出了第一台收音机，组装出山东省第一台黑白电视机，企业获得突破性发展。

1984年，企业引进世界一流彩色生产线，此后到1991年，通过引进提高、狠抓质量夯实企业发展基础，“青岛”牌电视机成为国家著名品牌，青岛电视机总厂位居中国电子百强企业20强。

1992年至2000年，企业确立了 “技术立企 稳健经营”经营理念，大胆尝试资本运营，并毅然开启相关多元化战略，加快产业结构调整，进入多元化快速发展阶段。为了迎接全新产业格局的到来，1994年企业将“海纳百川”与“信诚无限”刻进名字，正式更名海信。

21世纪伊始，全球化战略打响，海信深化全球布局，将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，加快向世界一流企业迈进。

在谷歌与凯度联合发布的《BrandZ™中国全球化品牌50强》中，海信已经连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌，产品远销160多个国家和地区。因持续研发更加绿色环保的家用电器、积极履行社会责任等卓越表现，海信入选《财富》中国ESG影响力榜和APEC中国论坛最佳实践案例。

“技术立企”刻进品牌DNA

科技创新引领高质量发展

可以顺风飞远，也可以逆风飞高，海信在历史长河中风雨兼程、行稳致远，实现高质量发展的背后，是长久以来在技术、管理、企业文化上厚实的积累。

痴迷技术，笃信技术是企业自强之本。“技术立企”绝不止于海信的战略口号，而是已经真正深入到企业的骨子里。以激光电视为例，海信将激光电视定位为“下一代电视”，于2007年率先切入激光电视领域。中国激光显示技术经历了原理可行、技术可行、产业可行的发展阶段，海信等中国企业推动激光电视品类从无到有、从有到强，主导了激光电视从4K到8K、从单色到三色的迭代进程，并引领可折叠、卷曲屏等激光电视创新形态发展。中国企业在激光显示光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面实现全球领先。

据介绍，作为全球激光显示技术的领航者，海信推动激光显示技术完成了9次迭代升级。从中国制造到中国创造，海信建立起强大的激光显示技术护城河，截至2023年6月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件，累计授权1075件，成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。

在B2B产业领域，海信持续开拓深耕。海信网络科技已经是中国智能交通行业的领军品牌，涵盖城市交通、交通运输、公交运营、公路管理、城市停车、交通枢纽、轨道交通七大业务板块。海信自主研发适应中国特色的智慧交通产品，打造适应中国特色标准体系，共促行业健康可持续发展。根据高德地图发布的2017-2021年度《中国主要城市交通分析报告》，海信技术方案不仅帮助19座城市登上“缓堵”榜单，更是连续5年占据城市缓解拥堵TOP10榜单的半壁江山。

同时，海信将关键技术及产品推广至埃塞、老挝等国家，打造了智能交通新样板。这也标志着中国智能交通由曾经全面引进国外企业技术，到现在向世界输出技术的转变。

不断加大国际化步伐

在全球设立34个工业园区和生产基地

在做大做强的同时，海信也积极融入全球化大潮，稳步实现全球化目标。

海信是中国最早“走出去”的企业之一，从1985年就开始对外贸易业务；2003年，整合所有海外市场和业务，国际化征程正式开始；在2005年，提出了“要将海信品牌打造成为国际知名品牌”的战略目标；2006年，确立“海信未来发展‘大头在海外’”的战略，成立国际营销公司。

在全球化征程中，海信把“本土化”视为全球化的精髓。通过产销研一体的本土化布局及员工本土化，海信持续获得当地认可。到今天，海信的海外布局已成体系，海信已覆盖了欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场；海外建有多个生产基地，产品远销160多个国家和地区；在全球设立34个工业园区和生产基地、25个研发机构，面向全球引进高端人才，提升技术产品研发能力。

产业高端化是中国企业走向全球化的重要途径，而高端化不仅是对原有产业的升级，还包括企业的转型。在海外，海信的ULED电视突破500美元这个关口，激光电视更是突破5000美元关口，成为中国高端家电出海的名片。在高端产业方面，海信早已达成共识：海信国际化的下一个重要突破口是B2B产业的出海。

建设自主品牌是中国企业走向全球化的必经之路，海信的选择是体育营销。2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，通过连续赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。据益普索调查数据显示，海信作为大家电品牌在全球的知名度，已经从2016年的37%上升到2022年的59%。

稳健务实、行以致远

以慢打快谋求长远增长

纵观海信发展，尤其是近30年，海信整体营业收入走出一条稳健向上的增长曲线。即使在经济周期面前，海信的增长速度有快和慢的区别，但没有太大波折。

10年，是海信孵化新产业的平均周期。智能交通、光通信、激光电视、智能医疗，无一不是如此。而甘愿用如此长时间孵化产业的企业，其稳健的经营理念不言而喻。

海信的稳健、务实不仅是业务层面的，这种品格其实还是企业文化层面的。在海信内部，有一种公认的价值观：技术是自强之本，诚信则是处世之道。对海信来说,诚信是写进名字里的坚定承诺,早在2013年，该企业就颁布了《海信集团诚信守则》,作为公司所有管理办法的“上位法”,效力高于其他公司管理标准。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。在新时代新征程上，海信表示既要传承、坚守，也要变革、创新。未来，海信将继续锚定全球化与本土化，全面拥抱数字化，以数字化为底座，不断支撑产业升级转型，进而走向高质量可持续发展，并坚持做产业高端、高端产业。不仅要在黑白电基石业务等主航道突破发展，也要发力第二增长曲线——汽车电子，打造行业领先水平，让走向世界的海信继续发展壮大。

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风起海岱·交互海报丨走进你不知道的海信

记者 孙远明 台雪超 设计 帅为

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