2022年双11，淘宝惊现元宇宙

近年来，“元宇宙”概念迅速升温，不少平台都开始了元宇宙的研究。在今年双十一，淘宝也上线了属于自己的元宇宙“未来城”。虽然引起了大家的强烈关注，然而用户的实际体验却无法用“不错”，“好”来形容。

终于！淘宝元宇宙来了？

一个名为“未来城”的虚拟空间，出现在了淘宝App中。

在这个虚拟空间中，有商业街、有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个全新的虚拟世界，逛街、购物、抽奖，和陌生人互动。

从产品形态来看，“未来城”形似百度希壤，与之不同的是，这个空间带有明显的“购物色彩”，增添了电商橱窗、直播橱窗的展示，用户可以赚积分换红包。事实上，淘宝天猫早在双11前的商家大会上就曾预告过即将在平台中创造一个元宇宙空间——曼塔沃斯，却迟迟没有出现。而就在天猫双11预售期间，一个名为“未来城”的元宇宙空间悄悄上线了。

天猫的元宇宙世界究竟长什么样？在这个世界里都有哪些惊喜的玩法？商家在其中又有什么样的机会？

亿邦动力带你一起进“未来城”进行一次深度的体验之旅。

一、像打游戏一样逛街，天猫的“元宇宙”来了

如何进入未来城？淘宝和点淘两款App内均设置了入口。

打开淘宝中的“淘宝人生”，上划就能看到未来城入口，“领千万红包”的标识极为亮眼。淘宝直播的官方App点淘则为未来城设置了多个入口，包括首页钻展位置贴片、信息流，还有元宝中心腰封贴片、tab栏等。

首次登录，“未来城”会提示用户将使用淘宝人生的形象进入，登陆后直接进入广场。亿邦动力26日进入体验时，曾一度因为广场处用户过多挤作一团，无法自由走动的情况。第二次登录则会直接进入上次退出时的场景界面。

整个未来城画面是以横向展示，借助屏幕左侧的虚拟摇杆来控制形象在3D空间里四处走动。

界面右下角包含积分抽奖、输入公屏聊天和清晰度调节等功能。未来城支持调整清晰度，实际网速和网络质量也会影响画面的流畅度，通过了解，亿邦动力确认未来城使用的是阿里元境云游戏解决方案。画面右上角包含开关音频、分享、退出等一些基础设置提示按钮。用户点击分享后，会将当前画面截图发给好友，适合用户调整虚拟人姿态进行摆拍，带有一定的社交属性。左上角则设有通知和任务导引入口。

主界面下方中间位置，是点淘App内的IP“点淘鸭”，点击点淘鸭打开的是位置快速传递窗口，用户可以在此界面一键进入未来城里的一些特定“地点”，如淘宝主播展位、品牌商业街、品牌墙、主播营地、星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。

值得关注的是，在不同位置游玩的同时，用户也可以完成系统给到的收集水晶任务，水晶属于未来城的积分系统，可以兑换双十一优惠券。

当用户来到主播展位或者主播营地附近的品牌灯箱时，点击相关海报即可进入相应主播或品牌的淘宝直播间。

品牌墙重点展示了小米、adidas等品牌的广告牌，点击即可进入相应品牌的淘宝直播间。这个区域上方，还展示了蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁Kiki等主播的海报。

品牌商业街显然还处于筹备阶段，其中展示的天梭、荣耀等虚拟门店均处于关闭状态，没有营业。不过，淘宝人生在未来城里的虚拟门店已经开业，用户可以进入并下单淘宝人生过往推出的虚拟服饰。下单后，用户在自己的淘宝人生服务里也可找到对应虚拟商品。

二、成熟度超预期 却也只是元宇宙“雏形”

通过亿邦动力的实际体验，未来城在产品形态、业务逻辑、用户体验上，要比预期中来得成熟。

整套服务虽然是以小游戏的形态嵌入在淘宝、点淘App内，不过在阿里的技术能力支撑下，这套高自由度的沙盒场景并没有显露出H5游戏的廉价质感。打开退出过程非常流畅，与服务所包含的体量相比，加载时间很短。

业务逻辑上，直接点击品牌墙和主播展位即可进入相应直播间，体验顺畅，让人印象深刻。虚拟门店里的商品展示、试穿、下单流程，做到了简单直观，基本没有学习成本。

特别是直接打通淘宝人生、点淘鸭、直播间系统，打造的积分兑换系统，逻辑清晰目标明确，这对用户留存很有帮助。积分兑换红包后直接将用户引导进品牌虚拟门店、直播间，形成业务闭环。接下来需要看具体转化效果。

除了业务层面的产品场景，未来城还提供了星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等4个纯游玩场景，加强了整个场景的游戏体验感。而借助淘宝人生3年多来积累下的虚拟服饰、虚拟场景模版，未来城提供了相对丰富的内容供应，具有不错的可玩性。

不过这些只能让未来城进入合格产品行列，虽然已经比当下行业里大量粗制滥造的跟风产品体验优秀很多，但仍存在不足之处。

首先，产品略显简单。用户进入场景内，目前只能切换视角、前后左右到处跑，暂不支持蹲、跳、摆Pose功能。当然淘宝人生有专门用来展示虚拟形象的动作库和拍照功能，但并不能应用于体验过程中。收集水晶、走路自带炫光可玩性不强，用户更多是冲着兑换双11红包和猎奇心理尝试体验。

一言难尽的人物建模

其次，虚拟人建模卡通化。在写实和卡通之间，淘宝元宇宙里的人物形象选择了后者。可以理解，毕竟由于智能手机性能和成本限制，注定了人物的写实效果不理想。同时，二次元建模不适合实体商品种草，对于淘宝人生、未来城来说也并不实用。

再次，场景建模稍显单薄。沙盒场景对主题概念设定要求很高，外星废土、幻想世界都算是常规玩法。但未来城的设定就是商业广场，场景里塞满了广告性质的元素，难以让用户有持续且浓厚兴趣。当然，这与淘宝本身作为电商交易场景有极大的关联。随着淘宝官方越来越深入的意识到从消费到交易的全链路闭环，以及内容、场景对于元宇宙的重要性，也可能会发生更多化学反应。所以，未来城进一步迭代去会产生什么样的新场景，也是期待的点。

“未来城市”的主题设定

此外，游戏性不高，社交性不强。目前，除了收集水晶，逛星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等，勉强算是游戏之外，没有任何可玩性强的游戏元素。社交方面，用户无法找人对话，也不支持语音，只有场景中面对面用户可以打字交流，基础的公屏聊天也因为显示面积太小难以形成实质互动。

闪现的公平聊天消息最后，商业性有待完善。由于3D场景建模过于复杂，用户在体验过程中难以看清相关品牌墙的品牌，以及相应直播间主播的形象。

不知道阿里会不会引入更多数字藏品的逻辑，搭建一个更开放的沙盒场景，来解决这些建模创意问题。

当然，所有吹毛求疵，都源于今天被宠坏了的互联网用户对于体验的穷奢极欲。淘宝元宇宙项目能够将游戏化的场景带入到购物之中，并在双11期间问市，实属难能可贵。

对于元宇宙行业而言，这可能也是一次重大的商业实践。毕竟吵闹了一年的元宇宙，究竟和消费行业如何摩擦出火花，只有眼见为实。是的，淘宝至少做到了。至于那些不完美的“留白”，则是给了更多开发者后续的想象空间。

三、元宇宙场景已就位，还差品牌和数据藏品

事实上，阿里元宇宙早已开始布线。

早在2019年4月，淘宝就正式上线了捏脸换装积分游戏淘宝人生，目前这一服务在游戏性和商业性上已经完成了初步积累，并为未来城输出了大量场景建模和虚拟服饰内容。

今年618期间，阿里已经开始搭建自己的消费元宇宙系统。当时，平台与60个品牌通过推出天猫数字藏品的形式试探元宇宙营销路径。

今年8月，天猫App升级改版，开始引入元宇宙元素，上线了AR交互服务。

10月27日，天猫App官宣再次升级。这次升级，一次性上线了臻品馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往的家等3D建模体验服务。现在用户在天猫App首页下拉进入天猫二楼即可进入3D体验空间，天猫App底边tab的分类入口已经被数字作品替代。整个天猫App里商品3D建模随处可见，被官方填充进优质展位进行展示。

目前，天猫已经按照XR展示的特性，将商品橱窗分成了三个类型。

商品未经3D建模，无3D选项卡，无法进行3D预览与AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览但不可AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览与AR预览。这些都是阿里搭建消费元宇宙的基础产品和服务。其中，天猫App内推荐的3D建模商品内容素材，是元宇宙内的基础资产，为接下来元宇宙商业模式落地奠定基础。有了这些内容，未来城才能显现出商品橱窗价值，无限量上架商品3D建模形成业务闭环。

今年9月，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉曾对外透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，并且已经和多个品牌客户达成深度合作。

“曼塔沃斯”与未来城的关系尚不清楚，未来城入口上10月24日到11月11日的标识，看似还只是阿里为双11准备的限时积分游戏。

不过，这次阿里为未来城投入了更高的技术力量，复杂的场景建模从制作成本到算力成本都不低，从这个角度看未来城不会是一次性产品。毕竟阿里在元宇宙布局落地上一直处于加速状态，而双11正是检验其业务逻辑的时候。从产品形态来看，“未来城”比较适合与实物商品相结合的数字藏品营销，不过目前相关内容尚未呈现。品牌商业街里的品牌虚拟门店开门之后，如何营销售商品，非常值得期待。

据参与过今年618天猫数字藏品营销方案的品牌方介绍，上次试水拉新效果不俗，特别是新用户中超过50%不是品牌原有典型用户。

多家内容生产平台告诉亿邦动力，阿里旗下蚂蚁链在业内广泛挖掘合作伙伴，帮助他们组建一站式数字藏品生产平台。

亿邦动力了解到，除阿里之外，百度智能云部门也在服饰、家居、数字人等行业推进自己的解决方案；网易元宇宙部门也在推进相似解决方案，预计近期将会上线类似于百度希壤的元宇宙App网易瑶台。腾讯、京东、美团、拼多多、快手也在推进相应的业务逻辑，但尚未在产品业务层面拿出动作。抖音则将力量投入在PICO VR头盔上，以求突破。

作者：翟更章；编辑：石航千

原标题：刚刚，淘宝惊现元宇宙！

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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最低65元，淘宝热销的40款灯，用过都说好

世界上最纠结的事

除了每天早餐吃啥、午餐吃啥、晚餐吃啥

还有家里到底选啥灯？

分子灯、羽毛灯、萤火虫灯、草帽灯，灯灯灯…

上网逛了一下午，感觉自己还是个智障。不仅因为灯很多，而且个个都很美啊，选择困难症大爆发！

别纠结了，先看一兜糖家居APP上那些高颜值的屋主们，都种草了什么灯？

北欧风格：

简约、有设计感的灯，通通可以来

北欧风主宰家居界几十年，这个派系的灯在一兜糖家居APP上，一抓一大把。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@李大脓

宜家落地灯 mix 中式装潢

甚至有人把北欧灯混搭到其他风格里...它都是万能的（好像有点拽哦）。

- 图片来自群友、一兜糖家居APP屋主@荒木home

一兜糖家居APP入驻设计师@rossluo 在我们的“选灯课堂”上介绍过，北欧风是二战后刮起的设计风格，强调现代主义、民主、实用。

北欧风这几年在国内很火，加上设计简约容易制（shan）造（zhai），真是养活了一批中山灯具厂。

有哪些经典好搭的北欧风家居灯呢？

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@cece

黑色分子灯5头：贝施德旗舰店 ¥599

北欧榜单头牌，那一定是分子灯 ，又称魔豆灯 。虽然它是来自纽约的设计。

分子灯是设计师Lindsey Adelma的大作，原价也就9000刀的样子吧。可以定制，有无数个造型，看起来非常舒糊~

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Miss布

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@卷卷绿

金色分子灯5头：格曼灯饰 ¥999

国内的分子灯，支架和头数可以自由搭配组合。把灯臂伸展成你想要的样子，你的style你决定，照射范围10m²毫无压力。

人气爆款之二：羽毛灯 ，源自丹麦品牌VITA。看着治愈，摸着更治愈。灯光从绒毛中穿过，别说小仙女了，硬汉都能被掰弯。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Candice

吸顶羽毛灯：芬迪设计师品牌灯饰 ¥285

黄铜吊灯：年轮公园 ¥260

学屋主@Candice 装在卧室里，超治愈，感觉晚上失眠都不用吃褪黑素了。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Aloha_春拾四野

当家里的软装搭配比较混杂时，线条流畅的几何灯，就是最好的中和。北欧设计师汉宁森的PH灯（上图）和Normann品牌（下图），都是主打线条感的经典北欧灯。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@凯纹纹凯

一兜糖家居APP屋主@凯纹纹凯 餐厅搭的这款，丹麦Norm家的白色松果造型灯，没有炫光，氛围柔和，北欧灯×日式风再次解锁混搭功力。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@风太太很疯疯

Norm12水果灯：YEPOM ¥999

一兜糖家居APP屋主@风太太很疯疯 家的客厅吊灯，是来自Norm12水果灯。叶片层叠起来很整齐，一点也不显复杂（听说淘宝还有专门折灯服务？？）

塑料材质，易打理满分。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@鹿啊糗

叶片精简一点，就是@鹿啊糗 用的这款Norm06吊灯，花瓣造型，小清新！

- 图片来自一兜糖家居APP达人@YEPOM

他家正版代理了Norm系列

不知道有没有真爱粉家里集齐了Norm家的灯具？

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@野比小陶

五角星灯：NOMANN 诺曼北欧灯饰 ¥186

还有ins很红的五角星灯饰，也很适合北欧风。装在玄关、阳台、过道，打造一个美好小角落里，十分养眼~

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Iyre

球形落地灯：乐光灯饰 ¥522

意大利顶级品牌Flos（它家还有N多牛逼的灯）的IC Lights继承了Norm的衣钵，也是爆款中山名灯了。

圆滚滚的球形灯，简约设计感。见光不见灯，质感非常nice。一兜糖家居APP屋主@lyre 卧室里大小两盏球灯，像珍珠一样，不开灯也是一种视觉享受啊。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Miss布

屋主@Miss布 特意选了行星look的阳台吊灯，和北欧小众品牌satie咖啡桌搭配，这么创意的桌腿和灯具，超有范的好吗！

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@诗享家设计

- 图片来自一兜糖家居APP@独立设计师邓凯

Tom dixon经典三件套，淘宝低价设计款吊灯的桥头堡。尽管山寨遍地，阻挡不了一兜糖家居APP入驻设计师们热爱原版的心！

囊中羞涩的小伙伴们，搜索淘宝关键词“锅盖灯 ”，出来的都是北欧风低价神品，关键是价格美丽，不到一百块就有交易，弱弱为中山打call。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Candice

黑色餐厅灯：零点玖灯饰 ¥128

一兜糖家居APP屋主@Candice 的家黑色锅盖灯，看起来超贵的有木有？

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@嘟嘟妈

坚果灯：华雅家居灯饰城 ¥65起

一兜糖家居APP屋主@嘟嘟妈 家用的“坚果灯”，实木+柠檬黄，简约好搭。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@小麦子

马卡龙吊灯：乐灯艺术照明旗舰店 ¥148

马卡龙色也是北欧灯具的一个潮流，@小麦子 家饱满的马卡龙色北欧灯，小小一个，让十几平米的空间活力起来。

{种草链接} 糖主不放tb链接，会失效，想要本文灯具链接的宝宝，加小助手vx（yidoutang222）索取，暗号：今日头条+灯具 。还可以加入我们的糖粉交流群，跟装修中的小伙伴们交流，随时有团购福利哦！

美式风格：

黄铜、水晶、流苏，怎么精致怎么来

如果你家有壁纸、石膏线、壁炉、大理石茶几、丝绒窗帘等欧美元素，一定要留一盏很美、存在感很强的灯，才能突显空间的层次和立体感。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@孙红芳

双层水晶吊灯：月影凯顿家居旗舰店 定制款

花型壁灯：月影凯顿家居旗舰店 ¥280

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@泡芙小小布丁

单盏水晶吊灯：久禾灯饰企业店铺 ¥298

水晶吊灯无疑是美式风格的女主角，blingbling的，一副“老娘要美哭在座各位” 的架势，气派！

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@张十六呀

烛台造型也是不会出错的选项。繁复美感、对称造型，与水晶灯有异曲同工之妙。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@胡小仙儿

你看一兜糖家居APP屋主@胡小仙儿 家的三层鹿角灯+芝华仕沙发，是不是超有庄园feel，复式户型可以考虑。

- 图片来自一兜糖家居APP达人@EClife意思生活

原版贵上天的流苏灯，一兜糖家居APP达人@EClife意思生活 教你百元DIY的一款搭配，局部石膏吊顶，美呆了！（一兜糖家居APP搜索“EClife意思生活”，有教程）

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@灏叶籽

有人说水晶吊坠太浮夸了，我的小房子没有自信衬得起

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@忘忧草

水晶条美式灯：深圳市简美灯具有限公司 ¥789

别急别急，糖主还有一技：选低调奢华的现代灯 。美式得来不会太浮夸，小户型、偏现代风格的，都能搭。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@熹维室内设计

24头后现代灯具：乐灯艺术照明旗舰店 ¥1280

一兜糖家居APP入驻设计师@熹维室内设计 为屋主挑选的这款“改良版”烛台造型，去掉那些繁复的坠饰，作为现代美式新生力量，可以直接和北欧灯pk了。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@李敢

近些年，美式灯的浮夸，逐渐从“装饰浮夸”演变到“姿势浮夸” 。比如张牙舞爪灯（蜘蛛灯），枝型设计，美式工业风家居pick一下。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@吾笑笑

复古玻璃吊灯：米德兰照明工作室 ¥229

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Admiringcandle

天女散花灯：众客来灯饰灯具 ¥135起

外放的歪国人，灯也很open~，裸着灯泡或者套着玻璃罩、铁锅盖，钨丝若隐若现，轻工业复古搭配。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@Miss布

可调节壁灯：中山博泰灯饰 ¥645

张牙舞爪壁灯+裸灯泡，工业风也能拥有时髦脸。一兜糖家居APP屋主@Miss布 家的卧室简直是网红灯完美方案，羡慕！

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@果珍泡泡

低调的美式灯具也有陶瓷、布艺材质。像一兜糖家居APP屋主@果珍泡泡 灯架四叶草图案很吸睛，听说是奥巴马同款哦~

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@梅子青青

全铜三头餐厅灯：朗榭里斯家居 ¥1101

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@灏叶籽

金色铁艺玄关灯：星光玉灯饰 ¥266

小白担心自己手抖配错了美式灯？不妨听听一兜糖家居APP屋主@庄爷 的建议：“赤橙黄绿青蓝紫，黄色（铜色）是在美式的运用中，最容易搭配和安全的颜色。”

中式&日式风格：

藤编、竹子、纸灯，怀旧得很！

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@冥冥

如设计师@rossluo 所说，东方建筑因低矮的木质结构，光源斜洒入室内，柔和朦胧独具美感。所以中式、日式的灯具，一般都延续了留祖上的婉约路线。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@冥冥

竹编吊灯：宜家

纸、布、竹、藤、木，自然材料是东方灯具标志性的材质， 甚至连宜家的北欧设计都来借鉴这些元素。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@51➰

弓形落地灯：宜家 ¥299

一兜糖家居APP屋主@51➰ 阳台这款宜家落地灯，就是北欧钓鱼灯+东方纸艺灯罩完美结合，北欧、中式、日式都搭得了。

- 图片来自一兜糖家居APP@成都宏福樘设计公司

东方灯饰的造型，当然有我们熟悉的灯笼款 啦~无论是新中式居室还是日本和室，来一盏纸灯笼，味道才正宗。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@又右

但在漫长的文化交流过程，东方灯具也衍生一派“异类”：古早灯饰 。比如荷花造型的花边玻璃灯，既复刻欧美vintage风格，又保留东方那种“小家碧玉”的韵味。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@ 右

单头人形纹吊灯：西早WESTMORNING ¥298

同样是玻璃灯，不同于美式工业风的造型复古，想要融入东方世界，不仅要颜值精致，还要细节好评。

一兜糖家居APP入驻设计师@木木卡 改造37m²上海老房子，人形纹玻璃折射的朦胧灯光，和竹帘一起开启隐居模式。

- 图片来自一兜糖家居APP屋主@野比小陶

黄铜百褶吊灯：年轮公园 ¥188

屋主@野比小陶 餐厅上方的这款百褶吊灯，古铜色，仿古色调，把餐桌衬得更有日式杂咖的气氛。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@大脸燕

中式建筑也给了灯饰一些设计灵感，比如仿窗棂的灯架，陶瓷灯罩，都是土生土长的中式元素融合。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@史鹏巍

一兜糖家居APP入驻设计师@史鹏巍 的案例里，餐厅壁挂一对海棠纹样的宫灯，搭配明式窗棂屏风隔断，新中式家具，把江南园林的那种韵味勾了出来。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@史鹏巍

中式宫灯壁灯：娇七深圳专卖店 ¥290

比起几千上万的中式实木家具，200多块一盏中式壁灯，可以说是中式家居里，性价较高的单品了~

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@苏州星瀚设计

新中式灯饰，造型也会随极简大势做减法，抛弃繁复的皇家，只留方形轮廓和淡雅的色彩，更加现代利落。

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@苏州星瀚设计

新中式吸顶灯：mod旗舰店 ¥938

新中式落地灯：mod旗舰店 ¥658

一兜糖家居APP入驻设计师@苏州星瀚设计 的新中式案例里，选择的吸顶灯、落地灯，都是稳重的四方形，半透的雅灰，汲取现代家居的民主设计，突出线条感，

- 图片来自一兜糖家居APP入驻设计师@苏州星瀚设计

新中式三头餐厅灯：mod旗舰店 ¥526

搭配同样稳重、棱角分明的新中式家具，引起强烈舒适。

最后，想要本文灯具链接的小伙伴，可以添加一兜糖小助手：yidoutang222，暗号：今日头条+灯具~还可以加入我们的糖粉交流群，跟装修中的小伙伴们交流，随时有团购福利哦！

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